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4G手机放量难 中移动或将扩大补贴范围
DQZHAN讯：4G手机放量难 中移动或将扩大补贴范围
昨日市场传出，中国移动已将补贴对象由原来的五模放宽为三模。事实上，这一做法背后难掩手机产业链上的尴尬。

台湾调研机构DIGITIMES Research昨日发布研究报告称，由于3G库存高企，4G供应链供不上的原因，大部分手机厂商对三季度之前的手机出货量表示悲观。虽然电商可以消化一些3G库存，但是从总量上看依然微不足道。有芯片业内人士对《**财经日报》表示，中移动不再“钟情”于五模，代表着手机厂商有更多的选择，在一定程度上也会提振4G手机的销量。

上述业内人士指出，4G供应链与市场尚未完全成熟，3G库存和**声煎熬内心，在目前的4G热浪下，大多数国产厂商都在经历着一场进击还是等待的博弈。

4G上半年未放量

补贴增加的消息暂时并未得到中移动的证实，但在此前上海举行的GSM亚洲移动通信博览会上，中国移动对外公开表示，五模是中国移动的方向和技术路线，尤其考虑到漫游、**用户有需求，所以中国移动必须要做。但三模有一定的市场需求，也是中国移动的发展方向。

“主要是根据市场的需求来定到底是提供三模还是五模。我们希望提供更多的4G中低档、能够满足广大人民群众需求的价廉物美的终端。”中国移动总裁李跃表示。

相比于此前的强硬，中移动此次对外的表态无疑令产业链上下松了一口气。

此前，中国移动更新了TD定制终端产品白皮书。在新的TD定制终端白皮书中，中国移动要求，自2014年5月31日起首轮送测LTE手机需支持五模(TD-LTE/FDD-LTE/TD-SCDMA/GSM/WCDMA)，并强调LTE手机产品需同时支持TDD/FDD。此消息一出，有不少业内人士评论中移动的4G终端过于激进。中移动对TD-LTE终端的定制要求会给终端手机厂商带来极大的压力，会影响国产手机产业及芯片产业的稳健发展。

这主要是因为，一方面能够提供五模芯片的厂商仅有高通，终端厂商可选性不强，另一方面，即使终端厂商选择了高通的芯片，但成本降不下来，也不利于中国移动4G规模化发展。

事实上，这种苗头在上半年已经显现出来。

李跃在GTI亚洲大会上透露的*新数据显示，中国移动4G客户达到650万，这与中国移动制定的全年实现5000万用户目标相比，仅完成了13%。

4G市场难以启动的*大原因在于，4G网络建设的进度、覆盖水平、资费水平等，都还没有达到放量的要求。而在手机芯片方面，联发科的4G芯片要到今年下半年才会投入商用，上半年可以选择的供应商仅有高通、Marvell。

“受上半年4G机种尚未普及所拖累，2014年内地智能型手机市场规模恐难突破4亿部关卡。” DIGITIMES Research助理分析师陈骏逸对记者表示，因为初期4G资费偏高、通讯质量不佳，及支持4G通讯标准的低价智能型手机未快速普及，降低了移动用户升级至4G的意愿。

短期盈利问题仍难改善

事实上，虽然4G尚未起量，但不少国产厂商选择了不同方式进入，一国产手机厂商负责人对记者指出，在3G切换4G的跑道上，对于手机厂商来说需要警惕的是“现货”变成“库存的风险。

“虽然有数家手机厂商单季出货量仍维持千万部以上水平，但从市场的实际情况看，今年**季度后半段上游供应链出货开始转冷。”陈骏逸表示，其中重要的原因是由于与电信运营商合作较为密切的手机厂商，受购机补贴减少及补贴目标转向4G机型影响， 3G手机的库存水位提高。

上述国产手机厂商对记者表示，由于上半年中国移动4G定制终端策略一度在三模与五模之间摇摆，这也给手机厂商在新品研发和供应链环节加大了不确定风险。

同时由于FDD牌照并未发放，中国电信与中国联通具体的4G定制终端要求也悬而未决，不少选择“保守”路线的手机厂商更多的是把精力放在3G制造和出货上，这直接导致了库存问题。

“一部滞销的手机会吞掉销售13~15部手机的利润。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，按照目前手机厂商的10%~15%的毛利率水平，供应链管理和库存控制等，对企业运营提出了很高的要求。

而另一方面，对于相对激进的厂商来说，豪赌4G仍然也面临风险。

酷派给自己定的目标是，在2014财年，销售手机6000万部，其中4G手机要达到4000万部。业内人士指出，这种豪赌4G的做法值得商榷，一方面，提前抢占市场确实有一定先机，同类产品可以早上市一两个月，但这个时间差意义不大，大家很快就能跟上来；另一方面，4G在市场零售层面并未爆发，可能导致大量4G手机压在渠道上，稍有不慎会造成库存风险和供应链风险。

除此之外，陈骏逸对记者表示，虽然一二季度电商类的新机推动大陆智能型手机供应链于4月达到业绩高峰，但高性价比的机型大多数是3G制式且缺乏差异化，仅能以压低售价相互竞争，产品销售周期大幅缩短。

“电商对利润的贡献占比并不高。”酷派副总裁曹井升对记者坦言。




不过，他认为，手机已到了全行业**时期，有些类似于之前国内PC与家电的大**阶段，结局是只有市场上少数几家能够活下来，形成产业巨头后，盈利才恢复到正常的水平。目前国内手机行业普遍处于毛利率在15%~20%的水平，短期内行业盈利水平也不会大幅提高。

“对于手机行业来说，依靠大规模硬件制造来获得高利润的时代已经一去不再复返。硬件微利对于中国企业走向全球竞争来说是一个好机遇，但同时必须寻求向**手机和全球品牌才会在*终的市场竞争中存活。”曹井升说。

DIGITIMES Research认为，随着第三季3G旧款机种库存逐渐消耗，更多的千元人民币以下4G新机也将于7月起陆续推出，期望带动下半年国内市场出货。
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